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Pour sa première campagne online, Perrier a choisi de tester l'e-mail vidéo et de s'appuyer sur une création décalée pour rajeunir sa cible. Résultat : des taux d'ouverture et de clic records, pour un budget minime.


L'analyse Dolist : Quand le rich media (ici de la vidéo) est utilisé à bon escient - message cohérent, cible pertinente - les résultats peuvent s'avérer vraiment excellents. La complémentarité des médias est également un facteur de réussite non négligeable : on connaissait l'e-mail couplé au téléphone ou au papier, voici l'e-mail couplé à une campagne pub TV.

Cliquez ici pour retrouver l'article complet sur le JDN (2 novembre 2006)